Abercrombie & Fitch

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Abercrombie & Fitch es una empresa fundada en 1892 que comenzó comercializando artículos deportivos para excursiones, adaptados al estilo de vida estadounidense: barcos de pesca, costosas cañas de pescar, escopetas de caza carísimas.  

La sociedad recibe este nombre por los apellidos de sus fundadores: David Abercrombie y Erza Fitch. Los dos socios tenían ideas diferentes de negocio, discutían pero la compañía crecía. Ya en 1907, Abercrombie vendió su parte a Fitch. Fitch le dio un aire diferente, en 1913 se trasladó a la Quinta Avenida de Nueva York. Fue pionero en vender ropa deportiva tanto para hombres como para mujeres. En 1917 se vuelve mudar a Madison Avenue, a un edificio de 20 plantas, fue la primera tienda más grande del mundo de artículos deportivos. El edificio tenía: pista de tiro, tiro con arco, buceo, equipo de esquí, armería, pistolas, rifles, pesca, camping, navegación...

En 1928, Fitch vende la empresa, pero la sociedas sigue con el mismo nombre, "Abercrombie & Fitch" y el eslogan "La tienda de artículos deportivos más grande del Mundo". A partir de 1962 abre muchísimas tiendas en diferentes ciudades de Estados Unidos. La marca A&F tiene éxito pero en 1977 entra en bancarrota.

En 1988, The Limited, compra la debilitada A&F para resucitarla, la orientaron creando ropa para adolescentes. The Limited ya tenía experiencia y en propiedad, la marca Victoria's Secret. En los años 90 A&F abrió tiendas y tuvo éxito, adolescente 18-24 años de clase alta vestían la marca.

A&F tiene el control del diseño y producción de sus prendas, además del marketing. En todas sus tiendas aplica un mismo protocolo, misma iluminación, igual colocación de prendas, misma música que cambia mensualmente, cada hora rocían la tienda con colonia, pantallas iguales...

La compañía A&F donde más tiendas tiene es en Estados Unidos que es su mayor potencial, aunque depende de Hollister, RUEHL 925 y Concept Five para crecer. En el año 2007 planea abir en Europa y Asia.

A finales de los 90 y principios del 2000, empieza a comercializar perfumes tanto de hombre como de mujer. 

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